Coors Light, marque emblématique de bière, a décidé d'aller encore plus loin dans sa communication autour de la fraîcheur. Sa dernière campagne radio, intitulée "Cold Activated Announcers", ne se contente pas de vanter la température idéale de dégustation de sa bière : elle la fait ressentir. Pour cela, les acteurs chargés d’enregistrer les spots publicitaires ont été plongés dans un bain glacé à 5,5°C. Une expérience unique qui transforme la sensation de froid en élément sonore tangible.
Quand le froid s’entend
Dans un univers publicitaire où la majorité des marques de bière mettent en avant l'authenticité et la convivialité, Coors Light continue de se démarquer en s’appropriant le concept de fraîcheur extrême. La stratégie, conçue par l’agence Alma, repose sur un principe simple mais percutant : faire ressentir le froid à travers la voix des comédiens.
Ainsi, les auditeurs perçoivent des voix tremblantes, des dents qui claquent et des respirations saccadées, autant de signaux auditifs qui rendent tangible la promesse de la marque. L’effet est aussi inattendu qu’efficace : au lieu de décrire la fraîcheur, Coors Light la fait vivre.
Une campagne à la croisee du stunt et du storytelling
Au-delà du spot radio, Coors Light a enrichi l’activation avec des contenus making-of diffusés sur les réseaux sociaux. Ces vidéos montrent les coulisses de l’enregistrement, mettant en avant les réactions des comédiens en immersion dans l'eau glacée. Ce dispositif permet de prolonger l’impact de la campagne en ajoutant une touche d’humour et d’authenticité.
Marcelo Pascoa, VP marketing du groupe Coors, résume parfaitement l'idée : "C’est difficile de transmettre la fraîcheur des montagnes uniquement avec du son, alors on a demandé à nos talents de la vivre en vrai". Un parti pris audacieux qui illustre une tendance croissante dans le brand content : ne plus seulement raconter une promesse, mais la prouver concrètement.
L'audio, un terrain de jeu encore à explorer
Dans un paysage publicitaire dominé par la vidéo, Coors Light montre que la radio et l’audio peuvent encore surprendre. Cette campagne démontre que l'on peut réinventer la publicité sonore en s'appuyant sur l'authenticité des sensations. En alignant son message, son exécution et son produit, la marque crée une expérience publicitaire immersive et percutante.
Avec "Cold Activated Announcers", Coors Light signe l'une des campagnes audio les plus originales de l'année. Une preuve qu’avec un brin d’audace et un concept bien pensé, une simple pub radio peut devenir un moment publicitaire inoubliable.
