À l’occasion de la cérémonie des Oscars 2025, Heinz a lancé une campagne aussi originale qu’amusante, intitulée « I’m Still Here Too ». Inspirée du film brésilien I’m Still Here, qui a remporté l’Oscar du meilleur film international cette année, cette initiative met en lumière un phénomène universel : les petits sachets de ketchup et de moutarde qui s’accumulent et finissent oubliés dans la porte du réfrigérateur. Conçue par l’agence DAVID São Paulo, la campagne a été diffusée pendant la retransmission télévisée des Oscars et largement relayée sur les réseaux sociaux de la marque.
Un clin d’œil malin à la pop culture
Heinz joue avec humour sur l’idée que ses sachets de ketchup, bien qu’oubliés, sont toujours présents, prêts à accompagner les moments de convivialité. En les associant au film brésilien I’m Still Here, la marque crée un parallèle subtil entre la résilience des personnages du film et celle de ces petits sachets qui patientent sagement dans nos frigos.
La campagne, diffusée pendant un événement aussi populaire que les Oscars, permet à Heinz de renforcer sa connexion avec le public. Alors que les téléspectateurs se rassemblent pour suivre la cérémonie et soutenir leurs films favoris, la marque s’invite naturellement dans ce moment de partage, où les encas et les condiments jouent un rôle central.
Une célébration des petits plaisirs du quotidien
Avec « I’m Still Here Too », Heinz ne se contente pas de faire de l’humour. La campagne met également en avant l’importance des petits plaisirs du quotidien, comme les plateaux-télé accompagnés de ketchup ou de moutarde. Elle célèbre aussi l’essor de la vente à emporter et de la livraison de repas, des tendances qui se marient parfaitement avec les soirées cinéma à la maison.
En s’appuyant sur un phénomène culturel et en le liant à un événement aussi prestigieux que les Oscars, Heinz réussit à créer une campagne à la fois pertinente et mémorable. Une façon maligne de rappeler que, même oubliés, ses produits restent indissociables de nos moments de détente et de partage.
Une campagne qui marque les esprits
Grâce à son ton humoristique et son lien avec la pop culture, « I’m Still Here Too » a su capter l’attention des consommateurs. En jouant sur une situation universelle et en la reliant à un événement planétaire, Heinz prouve une fois de plus sa capacité à innover tout en restant proche de son public.
Une chose est sûre : après cette campagne, vous ne regarderez plus jamais vos sachets de ketchup oubliés de la même manière.
