La compagnie aérienne AirAsia et la marque de bagages American Tourister ont annoncé une collaboration audacieuse visant à encourager les jeunes voyageurs, notamment les millennials et la génération Z, à exprimer leur individualité tout en explorant le monde. Cette alliance donne naissance à la collection "Funseekers", qui comprend une valise Spinner 55 et un sac bandoulière, proposés dans des coloris audacieux : rouge vif, emblématique d'AirAsia, et noir, rappelant les sièges en cuir de la compagnie.
Inspirée de l'expérience cabine d'AirAsia, cette collection reflète l’univers distinctif de la compagnie aérienne à travers des éléments de design uniques. Le sac bandoulière arbore une sangle inspirée des ceintures de sécurité rouges des avions, tandis que la fine bande rouge qui traverse l’avant du sac évoque les "red-hot seat covers" des sièges d’AirAsia.
Selon Rudy Khaw, PDG d'AirAsia Brand Co. (Abc.), cette collaboration s’inscrit dans la stratégie de la compagnie visant à élargir sa présence à travers des partenariats et des accords de licence. « Cette initiative est une opportunité unique d'attirer un nouveau public tout en conservant notre pertinence auprès de notre clientèle fidèle », a-t-il déclaré. Il souligne également que les deux marques partagent des valeurs communes : jeunesse, audace, accessibilité et qualité.
Une Synergie Créative Pour Une Portée Internationale
Cette collaboration va bien au-delà d'une simple ligne de bagages. L’équipe d’AirAsia Brand Co., dirigée par le directeur créatif Regan Mathews (@takubeats), a pris en charge la direction artistique de la campagne. Le vidéaste et photographe Gaku (@gakuyen) a réalisé le contenu visuel mettant en valeur la collection. Grâce à leur influence sur les plateformes comme Instagram et YouTube, ces créateurs apportent une dimension authentique et engageante à la campagne.
Afin de maximiser la portée du projet, Abc. a collaboré avec des talents issus de divers horizons, tels que les photographes et artistes Hiep (@hiepng) et Oliv (@babyoliv62), ciblant ainsi des communautés créatives variées, incluant les DJs, les musiciens et les amateurs de mode.
Une Campagne Multicanal Pour Un Impact Global
La promotion de la collection "Funseekers" repose sur une approche multicanal combinant des stratégies numériques et physiques. Les efforts de marketing comprennent des vidéos "making-of", des tutoriels "comment utiliser", ainsi que des activations en magasin via des vitrines dédiées et des campagnes digitales ciblées.
Avec sa vaste base de données de voyageurs, AirAsia est en mesure de promouvoir efficacement cette collection auprès d’un public pertinent, combinant ainsi des actions tactiques et des initiatives de construction de marque.
Une Collaboration Qui S’Inscrit Dans Une Stratégie De Diversification
Cette collaboration s'inscrit dans une stratégie plus large de diversification pour American Tourister, qui a déjà mené plusieurs projets similaires, notamment avec Kiztopia, une initiative destinée aux enfants avec la collection "Where Wheel You Go?". Cette campagne, déclinée sous forme de publicité vidéo, suit les aventures de trois enfants transportés dans des destinations exotiques, renforçant ainsi l'attrait familial de la marque.
Une Invitation Au Voyage Avec Style
Avec cette collaboration, AirAsia et American Tourister proposent aux jeunes générations des produits qui allient style, fonctionnalité et inspiration voyage. Une invitation à partir à l'aventure, tout en affirmant son individualité et en s’entourant d’accessoires pratiques et esthétiques.
Les voyageurs désireux de découvrir cette nouvelle collection pourront la retrouver prochainement en ligne et dans les points de vente d'American Tourister.
