John Lewis frappe fort cette saison avec la dernière partie de sa campagne de Noël, intitulée The Gifting Hour. Ce film publicitaire de deux minutes, réalisé par Saatchi & Saatchi, illustre avec poésie la quête du cadeau parfait, guidée par la sagesse des clients et l’éventail d’options proposées dans les magasins de l’enseigne.
Le spot met en scène Sally, une héroïne pressée par le temps, qui s’aventure dans une boutique John Lewis juste avant la fermeture. En tombant à travers un portant de vêtements, elle est transportée dans un univers fantastique qui explore ses souvenirs d’enfance. À travers ce voyage enchanteur, elle finit par trouver le cadeau idéal pour sa sœur, un présent empreint de nostalgie et de signification.
Un voyage visuel et émotionnel
Dans une ambiance mêlant rêve et réalité, Sally retourne au magasin avec son précieux cadeau, prêt à être offert. Une scène émouvante se déroule lorsqu’elle rejoint sa sœur, et l’on découvre que cette dernière est reflétée dans la vitrine comme l’enfant des souvenirs de Sally. Le spot se conclut sur la signature évocatrice : « Le secret pour trouver le cadeau parfait ? Savoir où chercher. »
Une opportunité unique pour les musiciens en herbe
Cette année, John Lewis innove en proposant une chanson originale pour accompagner sa publicité, plutôt qu’une reprise comme à l’accoutumée. Pour célébrer cela, la marque lance un concours inédit en partenariat avec BMG et Richard Ashcroft, accessible sur TikTok via le hashtag #MySonnet. Le gagnant aura l’opportunité exceptionnelle d’enregistrer une reprise de la chanson Sonnet, diffusée lors d’une édition spéciale de la publicité le jour de Noël.
Le prix inclut une séance d’enregistrement professionnelle, la sortie officielle du single par BMG (les bénéfices étant reversés à la charité Building Happier Futures), un bon d’achat de 3 000 £ chez John Lewis, ainsi que des billets pour un concert de Richard Ashcroft en 2025.
Le message derrière « The Gifting Hour »
Charlotte Lock, directrice clientèle de John Lewis, souligne : « Cette campagne célèbre le don réfléchi et met en lumière nos magasins comme le cœur battant de notre marque, surtout pendant Noël. » Franki Goodwin, directrice créative chez Saatchi & Saatchi, ajoute : « Ce spot parle à tous ceux qui ont déjà ressenti la pression de trouver le cadeau parfait à la dernière minute, tout en capturant une esthétique nostalgique grâce à la musique de Richard Ashcroft. »
Avec The Gifting Hour, John Lewis continue de réinventer la magie de Noël, mêlant créativité, émotion et engagement communautaire. Une campagne qui rappelle que, parfois, la clé d’un cadeau inoubliable réside simplement dans l’endroit où l’on cherche.
