L'entreprise spécialisée dans la gestion IT, Atera, a récemment fait un bond en avant en utilisant des outils d'intelligence artificielle générative, tels que Sora et Midjourney, pour réduire considérablement les coûts de production de ses vidéos publicitaires. Grâce à cette technologie, Atera a réussi à économiser jusqu’à 1 million de dollars, une somme qui aurait été dépensée si la campagne avait suivi un processus de production traditionnel.
L'Essor De L'IA Générative Dans Le Marketing
Avec l'augmentation de l'intérêt pour l'intelligence artificielle générative, les spécialistes du marketing explorent activement comment cette technologie peut être intégrée dans leurs campagnes. Plusieurs grandes entreprises, comme Mondelēz International et Starburst, se sont associées à des agences pour intensifier leurs efforts dans ce domaine, tandis que d'autres, comme Klarna, affirment avoir déjà réalisé d'importantes économies grâce à l'IA.
Cependant, toutes les initiatives marketing basées sur l'IA ne rencontrent pas le même succès. Par exemple, Toys "R" Us a fait face à des critiques pour avoir utilisé Sora, l'outil de texte-vidéo d'OpenAI, dans l'un de ses films de marque, tandis que Google a dû retirer une publicité controversée autour des Jeux olympiques. Ces exemples illustrent à la fois les promesses et les risques de l’utilisation de l’IA dans la création de contenu publicitaire.
Une Campagne Publicitaire Entièrement Générée Par IA
Dans ce contexte, Atera a fait le pari audacieux de produire une campagne vidéo entièrement réalisée avec des outils d'intelligence artificielle générative. Deux nouvelles publicités mettent en scène des scénarios fantastiques, comme des gestionnaires IT travaillant depuis des lieux tropicaux tandis que des animaux jouent de la musique, ou encore une usine d’imprimantes détruite par un OVNI. Ces scènes sont ensuite suivies de la présentation des solutions d’Atera, notamment sa plateforme de gestion tout-en-un propulsée par l'IA.
Elad Gaizler, directeur du marketing créatif chez Atera, a expliqué dans une interview que le processus créatif initial, y compris le développement du concept et l’écriture du scénario, a été réalisé par des humains. Cependant, une fois la vision définie, l'IA a pris le relais pour interpréter et transformer ces idées en visuels, avec l'équipe restant impliquée pour affiner et guider les résultats.
Réduction Des Coûts Et Des Délais Grâce À L'IA
En recourant à l'IA pour cette campagne, Atera a non seulement réduit les coûts, mais aussi raccourci considérablement les délais de production. Alors qu'une production traditionnelle aurait pris trois à quatre mois, le processus basé sur l'IA a été achevé en seulement quatre semaines. La phase de création des scènes générées par l'IA a, quant à elle, été réalisée en une semaine.
Le recours à l'IA a permis à l'équipe de se concentrer davantage sur la direction créative et la qualité globale, tout en réduisant les contraintes financières et temporelles. Elad Gaizler a noté que si cette production avait été réalisée de manière classique, elle aurait pu coûter jusqu’à 1 million de dollars.
L'Avenir Du Marketing Avec L'IA Générative
Pour les marketeurs souhaitant utiliser l'IA dans le processus créatif, Gaizler conseille de s'attendre à une phase d'essais et d'erreurs. Il souligne l'importance de fournir des instructions précises aux outils d'IA, tout en encourageant les équipes créatives à exploiter pleinement le potentiel de la technologie. L'un des principaux avantages de l'IA est sa capacité à traiter rapidement les tâches techniques, laissant ainsi aux humains le soin de se concentrer sur les aspects créatifs où leur sensibilité reste essentielle.
Alors que l'IA générative continue de transformer l'industrie du marketing, les expériences d'entreprises comme Atera montrent que cette technologie peut offrir des avantages significatifs en termes de réduction des coûts et d'agilité dans la production de contenu.
