Après une pause de plusieurs années, Doritos ramène son célèbre concours "Crash the Super Bowl", qui a marqué l’histoire de la publicité pendant près d’une décennie. Ce concours, où des fans soumettaient leurs propres publicités pour la marque, a permis à Doritos de devenir un incontournable des annonces du Super Bowl, en atteignant régulièrement les premières places du classement Ad Meter de USA Today. Doritos espère renouer avec cette créativité spontanée qui a marqué l'âge d'or de ses publicités pour le Big Game.
Un concours marquant dans l’histoire du Super Bowl
Lancé en 2006, le concours "Crash the Super Bowl" a permis à des créateurs amateurs de rivaliser avec des agences publicitaires professionnelles. Durant ses dix premières années, il a produit certaines des publicités les plus mémorables du Super Bowl, avec quatre spots atteignant la première place du classement Ad Meter de USA Today. Parmi les créations emblématiques, on se souvient de "Goat 4 Sale" et "Slap", qui ont marqué les esprits par leur originalité et leur humour.
Le retour aux sources après des années de célébrités
Depuis la fin du concours en 2016, Doritos a changé d’approche pour ses campagnes du Super Bowl, en se concentrant davantage sur des célébrités. En 2023, la marque avait fait appel à des personnalités comme Jack Harlow et Elton John, et en 2024, c’est Jenna Ortega, star de la série "Wednesday", qui a promu la gamme Dinamita. Cependant, malgré ces investissements massifs, les publicités récentes n’ont pas toujours obtenu les mêmes résultats que celles issues du concours, certaines n'atteignant même pas le top 10 d’USA Today.
Une nouvelle opportunité créative pour les fans
Avec le retour de "Crash the Super Bowl", Doritos espère à nouveau tirer profit de l’imagination de ses fans. Tina Mahal, vice-présidente du marketing chez PepsiCo Foods North America, a souligné que les consommateurs ont désormais plus d'outils à leur disposition pour créer des publicités, rendant ce concours plus accessible que jamais. Il est toutefois stipulé dans les règles que les soumissions doivent être originales et ne pas utiliser d’intelligence artificielle dans la création des scripts ou autres éléments créatifs.
Doritos a déjà lancé une campagne de promotion pour ce retour, avec des publicités digitales et des panneaux d'affichage faisant référence aux anciens spots gagnants. Les fans intéressés peuvent soumettre leurs créations sur DoritosCrash.com, où 25 finalistes seront sélectionnés, un clin d'œil aux 25 ans de présence de Doritos au Super Bowl. Le public pourra voter pour les trois meilleures publicités en janvier 2025.
En relançant "Crash the Super Bowl", Doritos cherche à réinjecter un vent de fraîcheur dans ses campagnes, tout en impliquant directement sa communauté. Ce retour à une approche plus créative et participative pourrait redonner à la marque l'élan qu'elle a perdu ces dernières années dans ses campagnes centrées sur des célébrités.
