Au Costa Rica, bien que 73% des femmes soient au fait des gestes d’auto-palpation nécessaires pour détecter les premiers signes de cancer du sein, seulement 51% d’entre elles les pratiquent régulièrement. Pour sensibiliser davantage, surtout les jeunes femmes dès l’âge de 20 ans, la Fundación Mujeres en Rosa a lancé une campagne originale et mémorable lors d’Octobre Rose.
En collaboration avec l’agence House Dentsu, l'association a conçu des motifs de manucure uniques avec l’aide de designers, de prothésistes ongulaires et de médecins. Chaque motif sur les ongles illustre un geste spécifique de l’auto-examen. Les professionnels des salons de manucure ont été formés pour rappeler à leurs clientes l'importance de ces gestes, devenant ainsi des ambassadeurs de la cause.
Commercialisés dans les salons et supermarchés, 2750 kits de manucure ont été vendus, générant 45 000 dollars de bénéfices. Ces fonds ont été intégralement reversés à l’association pour soutenir la recherche sur le cancer du sein. Cette initiative marketing créative et engagée vise à éveiller les consciences et prévenir les maladies qui touchent annuellement 1200 femmes au Costa Rica.
Cette campagne s’inscrit dans la lignée d’initiatives de sensibilisation originales, comme celle de la chaîne de pizzerias Hungry Howie’s Pizza, qui avait retiré une part de ses pizzas pour sensibiliser au cancer du sein. Grâce à des approches innovantes, la Fundación Mujeres en Rosa espère faire progresser la prévention et encourager plus de femmes à pratiquer régulièrement l’auto-palpation.
