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Glossaire

Mégabase comportementale
Bases de données marketing comportementales obtenues par envoi postal d’un questionnaire très complet diffusé à des millions de foyers ou d’individus de façon massive. Les questionnaires comportent en général plus de 200 questions sur les habitudes de consommation, l’équipement des ménages ainsi que leurs tailles. Les réponses renvoyées permettent de construire des fichiers très qualifiés notamment des analyses de fichiers et du géomarketing.
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