En Janvier 2019, Gillette a lancé un nouveau court-métrage controversé intitulé "We believe : The best man can be". Cette création souligne à quel point nos attitudes sont importantes, dans le sillage du mouvement #MeToo. Le descriptif de la vidéo sur Youtube est le suivant :
"Harcèlement. Harcèlement. Est-ce le meilleur qu'un homme puisse obtenir? C'est seulement en nous mettant au défi de faire plus, que nous pouvons nous rapprocher de notre meilleur. Au lieu d'excuses, nous devons changer les choses. "
La marque souligne à juste titre que beaucoup de choses ont été révolutionnées depuis leur premier slogan marketing The Best a Man Can Get, sorti il y a 30 ans - leur message doit donc évoluer aussi. En se déplaçant avec le temps et en reconnaissant à quel point des termes tels que "sissy" sont dommageables, la publicité met les hommes au défi de bannir la masculinité toxique.
