Pour célébrer la 30ème année de son partenariat avec le Marathon de Boston, la firme allemande Adidas a dévoilé une vidéo personnalisée à chacun des 30 000 coureurs, en collaboration avec l’agence Grow.
En effet, huit caméras ont été mises en place tout au long du parcours pour générer plus de 27 heures de vidéos à traiter et 18 personnes ont été nécessaires au tournage et montage de ces films personnalisés. L’agence Grow a utilisé un logiciel personnalisé pour saisir des séquences vidéo qui correspondaient au moment où le coureur, porteur d’une puce de localisation sur son dossard, franchissait un certain point de contrôle. Cela a permis de noter les temps réalisés par chaque coureur à chaque point de contrôle.
« Les conditions ont rendu cette expérience incroyablement éprouvante pour nous et les coureurs, mais ont aussi rendu les vidéos encore plus significatives. Voir leurs réactions devant ces films a été le point culminant du projet pour toute notre équipe » a annoncé l’agence dans un communiqué.
Un défi relevé pour la firme allemande et l’agence Grow ; dans les jours qui ont suivi la course, Adidas a vu des chiffres très positifs en termes d’engagement social suite aux partages de ces vidéos. Une prouesse technique pour la marque et un beau cadeau pour les participants, on adore !
