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La publicité débarquaient à la télé française il y a 50 ans, voici le premier spot diffusé en 1968

News 2018-Oct-02

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C’était il y a un demi-siècle ! Le 1er octobre 1968, la télévision française s'ouvrait à la publicité. Le premier annonceur est une marque de fromage toujours bien présente dans les écrans publicitaires.

La première publicité made in France, diffusée le 1er octobre 1968, mettait en scène un homme qui se réveille en sursaut, traverse son appartement en gesticulant, claque les portes, arrive dans la cuisine, ouvre le frigo et découvre, rassuré, la présence de son fromage, "ail et fines herbes", favori.

L'acteur Jacques Duby y répétait 17 fois le nom de Boursin. A l'époque on est persuadé que pour être efficace, une publicité doit répéter au minimum trois fois le nom de la marque. 

Après cette première publicité, d'une durée de deux minutes, suivaient d’autres réclames pour le lait en poudre Régilait, pour les tricots Bel, pour les téléviseurs Schneider et pour le beurre Virlux.

A noter que la publicité est apparue en France, dix bonnes années après les autres grands pays occidentaux. « Quand la publicité commerciale apparaît sur les écrans de l’ORTF, c’est plus de dix ans après la plupart des pays occidentaux », souligne le sociologue Sylvain Parasie dans le livre « Et maintenant, une page de pub ». La publicité télévisée existait depuis le début des années 40 aux États-Unis, depuis les années 50 au Japon, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Italie et Espagne.

C’est le Premier ministre de l’époque, Georges Pompidou, qui pousse pour l’adoption des réclames par le petit écran. Le but est de « développer la consommation » et d’accroître les recettes des deux chaînes publiques de l’ORTF explique-t-il lors d’un débat parlementaire en avril 1968.

 

 

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