À l'occasion du salon Dmexco, qui se tient à Cologne, les régies publicitaires des groupes France Télévisions, M6 et TF1 ont annoncé le lancement d’une norme technologique commune, Sygma Data Video Access.
Il s’agit d’un standard informatique qui permet aux régies de mettre à disposition des annonceurs et de leurs agences, en programmatique, le meilleur de leurs inventaires vidéo associés à la donnée logguée. Les trois groupes audiovisuels disposent à la fois d'inventaires de qualité et de données déterministes fiables au travers de leurs différents services : France.tv, 6play et MYTF1. Afin de permettre aux acheteurs programmatiques d'y accéder simplement, les DSP certifiés proposeront une interface dédiée.
Adobe Advertising Cloud a été retenu par l’ensemble des acteurs comme premier DSP à être certifié Sygma Data Video Access et ce, en exclusivité pendant la phase de lancement. Les trois régies conservent leurs offres spécifiques et proposeront des campagnes tests avant fin 2018.
