Pour atteindre 10 millions d'abonnés, le New York Times exploite de nouveaux outils tels que l'envoi d'informations par SMS de la part des journalistes couvrant des événements comme les derniers JO ou un calendrier connecté à ceux de Google et Apple qui notifie la sortie de nouveaux articles. Cette démarche a donné ces fruits, le cas qui illustre cette réalité est celui dédié aux événements astrologiques, les derniers chiffres parlent de 80000 abonnés qui ont adhéré au concept.
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