Après Facebook et Twitter, le réseau social basé sur le partage de photos, Instagram, vient d'annoncer le lancement d'un bouton « Acheter » qui permet à ses utilisateurs de commander des produits dénichés sur sa plate-forme. En effet, le réseau social avait mis en place une première version de son bouton "Acheter " l'an dernier, en toute discrétion, mais l'objectif aujourd'hui est d'accélérer la monétisation de son public avec une nouvelle version qui a pour objectif de rendre les achats plus faciles. "Nous avons dévoilé cette solution pour continuer à encourager, mais aussi pour renforcer l'intention d'achat et envoyer du trafic vers les sites Internet des marques qui sont présentes sur le réseau social ", a déclaré Julie Pellet, brand development lead chez Instagram pour l'Europe du Sud. Un test vient tout juste d'être lancé aux États-Unis, sur la base d'une collaboration avec une vingtaine de marques américaines, dont Abercrombie & Fitch (et sa marque Hollister), Macy’s, Levi’s ou encore le distributeur Target. Comment ça marche ? Fort de ses 500 millions de visiteurs actifs, le géant américain propose désormais à ces marques la possibilité d'additionner des tags sur les photos partagées sur leur compte Instagram, tags qui renvoient à un descriptif du produit présenté, avec des informations précises et le prix. Un lien dirige ensuite directement l'utilisateur vers la page du produit sur le site du marchand. Pour le réseau social, il s'agit d'étoffer les outils développés à destination des professionnels. Et pour cause, les réseaux sociaux se livrent une bataille commerciale et technologique pour séduire les publicistes. Dans ce bras de fer, le géant américain veut les persuader de mobiliser leurs budgets marketing chez lui, plutôt que chez la concurrence... comme Snapchat.
