Super-Pharm est la plus grande chaîne de pharmacies d'Israël. Afin de promouvoir ses lunettes bifocales, qui permettent d'avoir une vue optimale aussi bien de près que de loin, la chaine a mis en place une campagne publicitaire originale en collaboration avec l'agence BBR Saatchi & Saatchi. Un panneau publicitaire a donc été mis en place, et ce dernier possède la particularité d'afficher deux messages qui changent en fonction de la distance du panneau. Si vous êtes près du panneau, vous pouvez voir "Vu de près", et si vous êtes assez éloigné, le message le plus évident sera alors "Vu de loin". En bref, le panneau simule parfaitement l'utilisation des lunettes de vue bifocales. Une idée relativement simple à mettre en place, qui permet à cette chaîne optique de faire sa promotion de façon impactante. Une initiative qui nous prouve que l'affichage peut être très efficace s'il est détourné de façon intelligente.
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