Comment promouvoir un artiste avec un spot TV tout en impliquant les fans ? Au Royaume-Uni, la chaîne Channel 4 et l’agence The Outfit viennent de lancer une campagne transmédia à l'occasion de la sortie de l’album « Communion » de Years & Years, un groupe de pop britannique. Le 11 juin à 21h45 (heure britannique), le clip de "Shine", single phare de l'album du groupe, sera diffusé sur Channel 4. Trois versions du clip ont été réalisées : une lumineuse, une sombre et une plus colorée. Les téléspectateurs sont alors invités à tweeter le hashtag de leur choix parmi trois propositions : #chooselight, #choosedark ou #chooseshadow, pour voter pour la diffusion de l'une des 3 versions exclusives du clip. Une idée marketing originale qui met en évidence toute la synergie qui peut exister entre la télévision et les réseaux sociaux. C'est également une façon très originale pour ce groupe de créer de l'adhésion et de l'engouement autour de la sortie de son nouvel album.
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