Pour promouvoir la créativité au Brésil, l'Agence Brésilienne de Promotion des Exportations et des Investissements (APEX) a mis en place une nouvelle opération marketing en collaboration avec l'agence F/Nazca Saatchi & Saatchi. Un panneau publicitaire a donc été installé, avec un message qui fait la promotion du Brésil. Chaque jour, pendant quatre jours, des mots de l'affichage sont masqués afin de changer totalement le sens du message. Finalement, le dernier jour, le panneau ne parle plus du Brésil de manière générale, mais de la créativité de son industrie publicitaire. Un beau détournement de panneau publicitaire. Une idée marketing très simple mais percutante, qui met en avant toute l'importance de savoir jouer avec les mots pour diffuser un message fort. Le panneau permet ainsi de faire la promotion de son Brésil, puis finalement de son industrie créative.
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