Bien que le mois d'octobre soit terminé, les campagnes pour inciter au dépistage du cancer du sein continuent. Au Canada, the Canadian Breast Cancer Fundation a travaillé avec l'agence Rethink pour mettre en place une sensibilisation simple mais intelligente. L'action a eu lieu dans les supermarchés du groupe Nesters Market. L'association a tout simplement collé des stickers sur des melons avec des messages qui incitent les femmes à faire un auto-examen de leurs seins : « Have you checked yours ? ». Les melons sont détournés avec ces autocollants de façon à donner aux consommateurs l'impression de tenir des seins entre leurs mains, pour renforcer l'impact du message. Avec cette opération de stunt marketing, the Canadian Breast Cancer Fundation réalise une campagne minimaliste mais très percutante avec un budget limité. La comparaison fonctionne aussi bien grâce à la ressemblance physique qu’au geste effectué lors de la selection du fruit. De la publicité intelligente qui sait voire le potentiel de chaque support de communication.
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