Pour faire la promotion de sa compagnie aérienne dans New-York et sur le web, JetBlue a imaginé en collaboration avec l'agence Mullen une opération d’ambient marketing plutôt originale. JetBlue a donc installé dans la ville plus de 180 affiches publicitaires qui incitent les passants à littéralement les arracher. Ces affichages ont été disposés dans plusieurs endroits des 5 arrondissements de la ville de New York. Si un passant ose finalement arracher l'affiche, il se voit alors offrir des cadeaux plutôt sympathiques, comme par exemple un billet d'avion gratuit ou un ticket de match de basketball. Une idée marketing originale, voire insolite, qui vous propose de faire quelque chose qui peut paraître totalement illégal. JetBlue s'amuse ici à provoquer ses consommateurs et renforce sa proximité avec eux en leur offrant des cadeaux.
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