Pour faire la promotion de sa nouvelle offre repas 500 calories, appelée Ricebox, le géant du fast-food KFC a mis en place une opération très originale en partenariat avec l'agence BBH. Durant la fashion week, le spécialiste du poulet frit a lancé un défi à la créatrice mode Katie Eary dans le cadre de sa campagne #PackMoreIntolunch : concevoir une collection pour un défilé de mode en seulement 1h, c’est à dire le temps d’une pause repas, alors qu’il faut normalement 4 mois pour mettre en place ce genre d’événement. Il aura fallu une équipe de 100 personnes pour relever ce challenge. La designer a également conçu une édition limitée de la Ricebox qui était offerte aux blogueurs et journalistes invités à assister au podium. Une idée pertinente pour faire la promotion de la Ricebox, l'offre de KFC qui offre un repas complet pour moins de 500 calories. Associer ce produit au monde de la mode est tout naturellement audacieux, lorsque l'on connaît les restrictions alimentaires des mannequins dans le milieu.
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