Pour promouvoir sa nouvelle bière « Extracold », le brasseur néerlandais Heineken propose aux Parisiens du 2 au 11 juillet de rentrer dans son nouvel univers à 0°C, avec un espace entièrement dédié ! Commençons par l’innovation : une bouteille de bière en plastique ultra-résistant, dotée de la technologie « Extracold ». En quelques mots, elle permet de mettre ses bières au congélateur et de les rendre ultra-fraiches en quelques minutes : 1 quart d’heure si la bouteille était déjà fraiche, 50 minutes si elle était à température ambiante. Pour savoir si elle est assez fraiche pour être dégustée, c’est très simple : il suffit de se fier à la couleur de l’étoile située sur l’étiquette. En effet, grâce à une encre thermochromique qui réagit au contact du froid, elle est rouge quand la bière est à température idéale pour être consommée (0° !), et devient blanche quand elle se réchauffe. Ouverte au grand public de 16 h à minuit, cette ‘’Extra Cold Zone’, promet aux consommateurs “une expérience inédite à 360° dans l'univers à zéro degré d'Heineken”.
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