En Israël, la marque alimentaire pour enfants Materna a mis en place une opération de street marketing originale en collaboration avec l'agence JWT. En effet, la marque a installé un panneau qui contient un écran connecté à sa page Facebook. Les futures mamans qui passent à proximité du panneau peuvent y voir des conseils pour les aider à appréhender la naissance du premier enfant. Mais ces conseils ne sont pas donnés par la marque : ils sont offerts par de véritables mamans. Celles-ci ont la possibilité d'interagir en temps réel en pleine rue, en postant directement sur la page Facebook de la marque. Une idée marketing pertinente qui permet à Materna de se positionner comme marque importante de la grossesse. Materna est parvenue à créer un véritable affichage interactif qui permet aux mères et aux femmes enceintes de partager des conseils.
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