Afin de promouvoir son nouveau produit, la marque Café Pelé et l'agence Lew'Lara\TBWA ont mis au point une opération originale en plein métro de São Paulo. Des panneaux publicitaires ont été installés sur les quais, affichant des hommes et des femmes en train de bâiller. Face à cet affichage, les passants ont pour la plupart tous suivis le mouvement et se sont tous retrouvés à bâiller sur le quai. Finalement, des hôtesses viennent à leur rencontre pour leur offrir un café et leur faire découvrir la marque Café Pelé. Une idée plutôt amusante, mais pas très originale. En 2013, la marque Douwe Egberts avait imaginé un distributeur dans une gare qui offrait un café contre un bâillement !
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