Chaque année aux États-Unis, plus de 30 000 personnes meurent à cause des armes à feu. Afin de sensibiliser à ce terrible drame, l'Illinois Council Against Handgun Violence et l'agence FCB ont mis en place « The Unforgotten » une opération marketing percutante. En effet, cette opération met en scène des statues sans visage à la mémoire de 8 tués par balles. Chacune d’elles est habillée des vêtements de la victime et possède un tag associé à son nom qui permet, à l’aide d’une application mobile, de visionner des instants de sa vie et d’accéder à une pétition en ligne ayant pour but de renforcer le contrôle des profils voulant acheter une arme. Une idée marketing poignante et intelligente qui permet à ces familles de laisser, malgré leur départ, la parole aux personnes décédées, en les personnifiant avec ces épouvantails plus vrais que nature.
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