Afin de diminuer la pollution en Russie, le constructeur automobile Volkswagen a mis en place « Think Machine », un distributeur qui ne fonctionne pas à l'argent... mais avec des piles. En effet, Volkswagen a également remplacé les traditionnels snacks par des t-shirts écologiques, des bouteilles d'eau et des balles anti-stress. D'après l'agence DDB, plus de 8000 piles ont pu être collectées le premier mois. Une idée marketing intelligente qui permet à Volkswagen de se positionner comme marque impliquée en matière d'écologie et de développement durable. Le message est d'autant plus fort que la marque prend le soin dans cette opération de ne pas parler de ses véhicules, offrant ainsi aux internautes une communication responsable sans faire de publicité.
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