À l'occasion du Final Four du NCAA (un championnat regroupant plus de 300 universités américaines), le géant américain Coca-Cola a mis en place un dispositif étonnant et spectaculaire en partenariat avec l'agence Ogilvy & Mather. Un panneau publicitaire géant a été installé à Indianapolis, qui alimente une fontaine de Coca-Cola Zero. Ce panneau publicitaire possède en effet un énorme tube qui relie le panneau à un dispositif au sol. Les spectacteurs du tournoi ont alors la possibilité de boire gratuitement du Coca-Cola Zero durant les phases finales de cet évènement sportif. Une idée marketing originale et réellement spectaculaire, qui permet à Coca-Cola de mettre en avant de façon "visible" sa boisson Coke Zero (Coca-Cola Zero chez nous). Un dispositif qui nous rappelle que la marque est omniprésent dans les plus grands évènements.
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