Afin de promouvoir sa gamme de tableaux, IKEA et l’équipe de la chaîne Youtube « Lifehunters » ont imaginé une opération de stunt marketing dans un musée néerlandais. En effet, Boris Lange, présentateur de l'émission « Lifehunters », a placé un tableau Ikea d'une valeur de 10 euros. Il a ensuite interpellé des visiteurs pour qu'ils commentent le tableau, en prétendant qu'il s'agissait d'une œuvre d'un célèbre artiste suédois. Les commentaires sont pour la plupart très surprenant. Quant à la question de la valeur du tableau, une personne va estimer sont prix à 2,5 millions d'euros. Une vidéo qui illustre parfaitement la spéculation dans le monde de l'art. À travers cette opération, IKEA veut nous prouver une nouvelle fois, de façon métaphorique évidemment, que ses produits sont d’une grande qualité tout en étant à prix accessible. Une opération originale qui a déjà récoltée plus d’un million de vues sur Youtube en 2 jours !
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