Dans le quartier de Manhattan à New York, l’association States United to Prevent Gun Violence et l'agence Grey ont mis en place une campagne de sensibilisation originale baptisée « Guns with history ». Un magasin qui commercialise des armes à feu a été ouvert dans la ville de New York. Les scènes filmées en caméra cachée montrent les réactions des potentiels acheteurs face au vendeur qui “raconte l’histoire” de l’arme choisie, comme un enfant de 5 ans qui a accidentellement tué son petit frère ou un fusil qui a servi à la tuerie d’une vingtaine d’enfants dans une école. Forcément, les clients sont choqués et se rendent compte de la dangerosité des armes à feu. Résultat : ils repartent tous du magasin sans même avoir acheté un revolver ! Une idée marketing intelligente qui prouve à quel point l'achat d'arme est quelque chose d'anodin aux États-Unis, au même titre que l'on peut acheter une télévision ou un ordinateur. L'association parvient ici à choquer son public par l'émotion, et à mettre en avant avec pertinence les mauvais côtés de la possession personnelle d'armes à feu.
