En Afrique du Sud, l'Armée du salut a utilisé la fameuse robe dont la couleur a divisé les internautes pour une nouvelle campagne de publicité contre les violences faites aux femmes. Sur l’affiche, on voit une jeune femme couchée, habillée de la fameuse robe en blanc et doré, couverte de blessures et de contusions. Le slogan interpelle le spectateur : « Pourquoi est-ce si difficile de voir le noir et le bleu ? ». En dessous, on peut également lire que « la seule illusion, c’est de penser que c’était son choix ». Le message est suivi d'un numéro de téléphone d'urgence, pour toutes les personnes qui en éprouveraient le besoin. Avec cette campagne de sensibilisation, l'Armée du salut espère inciter chacun à ne pas détourner le regard face aux violences conjugales. Réalisée gratuitement par l'agence Ireland Davenport, cette photo a déjà été partagée très massivement sur les réseaux sociaux. Quelques heures seulement après sa publication, elle avait touché plus de 16 millions de personnes sur la toile.
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