En collaboration avec l'agence McCANN, le fabriquant de tequila espagnol Jose Cuervo vient de lancer une nouvelle opération originale aux États-Unis baptisé « Cuervo In Space ». Afin de faire connaître son produit au monde entier, la marque a envoyé un shaker dans l'espace pour réaliser une margarita (un cocktail à base de tequila qui se consomme glacé). Le shaker est finalement revenu sur Terre, tout prêt à consommer. Une idée marketing qui joue la carte du sensationnel pour proposer aux consommateurs de la marque une expérience incroyable. Néanmoins, les opérations qui "jouent avec l'espace" commencent aujourd'hui à être légions, et il va devenir important pour les marques de se différencier sur ce terrain, en proposant, par exemple, des expériences plus sophistiquées.
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