A l'occasion du Nouvel An chinois, enfants et autres jeunes gens non mariés reçoivent traditionnellement des enveloppes rouges («hong bao») de la part de leurs aînés. Cette coutume a pour symbole de porter bonheur à la personne à qui on les offre. Ces enveloppes, et l'argent qu'elles contiennent, passent néanmoins entre de nombreuses mains et transmettent donc des germes et des bactéries en tous genres. En Chine, la marque de produits d'hygiène Lifebuoy a collaboré avec l'agence anglaise BBH pour mettre en place une opération originale pour ce Nouvel an chinois. La marque a donc créé des enveloppes rouges qui peuvent également se servir de savon lorsqu'on se lave les mains. Une manière originale et pertinente de lutter contre la transmission de bactéries tout en perpétuant la tradition. Une idée marketing originale et intelligente qui permet à la marque de surfer sur l'évènement du Nouvel an chinois.
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