En collaboration avec l'agence CP+B, la marque de bière Rocket Brewing Co vient de lancer un nouveau concept innovant baptisé « The Problem Solver ». Il s’agit d’une bière IPA qui titre 7,1% d’alcool; la bouteille comprend une échelle permettant de mesurer la dose à boire en fonction du poids du buveur. Ils se sont, en effet, basés sur les résultats d'une étude américaine faite à l'Université de l'Illinois en 2012. Selon elle, le pic de créativité d’une personne survient lorsque son niveau d’alcool dans le sang atteint 0,075 ml, réduisant sa capacité à penser excessivement lors d’une tâche. Bien entendu, The Problem Solver n'est rien de plus qu'une opération marketing, mais on félicite l'inventivité du concept. Mathias Birkvad, gérant de l'agence CP+ B à Copenhague, explique : "Nous avons souvent constaté que les idées les plus créatives que nous avons mises au point, n’ont pas nécessairement germé dans l’enceinte de l'agence, mais souvent après les heures de travail pendant nos rencontres sociales dans notre pub favori […] En tant qu’agence de publicité, nous croyons que la pensée créative peut contribuer à résoudre n’importe quel problème. Alors, pourquoi ne pas aller plus loin dans cette idée et utiliser la bière pour faire quelque chose de bon ?"
