Le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg affirme que son site est entrain de penser à mettre en place une fonction afin de savoir que l'on n’aime pas, voir que l'on déteste certains contenus partagés par d'autres utilisateurs. Mark a indiqué que le "J'aime pas"était l'une des fonctionnalités les plus demandées du réseau social. Il a cependant rassuré que ce ne sera pas un moyen de rabaisser les posts des utilisateurs, selon les chiffres de Facebook, 4,5 milliards de 'Likes' sont générés chaque jour.
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