Selon une récente étude de Statista, le marché de la publicité digitale est sur le point de connaître une croissance remarquable au cours des prochaines années. Les chiffres prévisionnels indiquent une augmentation significative, avec une projection de croissance de 35%. En 2023, ce marché était évalué à 679 milliards de dollars, mais il devrait dépasser la barre des 910 milliards de dollars d'ici 2027.
En effet, cette expansion du marché de la publicité digitale est portée par divers segments, chacun connaissant une croissance significative. Le "Search Advertising" devrait continuer à occuper la première place, avec des prévisions le plaçant à près de 390 milliards de dollars en 2027, en augmentation par rapport aux 279 milliards de cette année.
En deuxième position, la publicité vidéo devrait également enregistrer une augmentation substantielle, passant de 176 milliards à près de 230 milliards. Les bannières "display", un levier historique de la publicité en ligne, devraient maintenir leur position dans le top trois, passant de 161 à 207 milliards.
Une des plus fortes croissances attendues concerne le domaine de "l'influence marketing". En 2023, ce segment était évalué à 30 milliards de dollars, mais il devrait atteindre près de 48 milliards d'ici à 2027.
Une tendance importante qui se dessine est l'importance croissante des plates-formes "programmatiques". Selon l'étude, 81% des dépenses publicitaires en 2027 passeront par ces plates-formes, indiquant ainsi une automatisation accrue des campagnes publicitaires. De plus, il est prévu que 69% des activations publicitaires se feront sur des écrans mobiles en 2027, contre 64% en 2023 et à peine 53% en 2020. Cela démontre l'importance croissante des appareils mobiles dans le paysage de la publicité digitale.
