Le phénomène Loki ne se limite pas à l'écran, et McDonald's a flairé l'occasion en s'associant à Marvel pour une campagne promotionnelle audacieuse. Baptisée « As Featured In Meal », cette initiative rassemble fast-food et univers de Loki pour offrir aux fans une expérience culinaire unique, agrémentée de réalité augmentée et de souvenirs rétro.
L'annonce d'une deuxième saison pour Loki, série phare du MCU, a été accueillie avec enthousiasme, soulignant le triomphe tant auprès du public que des critiques. Tandis que la diffusion débutera le 6 octobre sur Disney+, l'attente sera ponctuée d'une expérience gustative inédite proposée par McDonald's, qui a dévoilé son initiative mondiale « As Featured In Meal » dans plus de cent pays.
Cet événement spécifique met en avant des plats et produits emblématiques de McDonald's qui ont trouvé leur place dans des films, séries et chansons emblématiques. Un clin d'œil aux références gourmandes parsemées dans la pop culture, comme George Costanza évoquant le Big Mac dans Seinfeld ou encore l'appétit insatiable pour les McNuggets chez Les Complices de Central Park.
Bien que les détails exacts de la collaboration avec Marvel soient gardés secrets, McDonald's a révélé que l'opération proposerait notamment une sauce aigre-douce spécialement concoctée pour les nuggets, accompagnée d'un emballage inspiré de la série Loki. La question reste en suspens : cette sauce pourrait-elle jouer un rôle dans les péripéties de la deuxième saison ? Pour teaser la campagne, McDonald's a partagé une publicité mettant en scène les protagonistes de la série, Loki et Mobius.
En plus de ces offres appétissantes, la collaboration entre McDonald's et Marvel s'étend à la réalité augmentée via Snapchat. Grâce à la technologie AR, les clients pourront scanner le couvercle de la sauce spéciale et accéder à un contenu exclusif ainsi qu'à des filtres créés en partenariat avec Marvel Studios. Cette expérience immersive et interactive évoluera tout au long de la période promotionnelle.
L'ambition de l'initiative va encore plus loin avec la métamorphose d'un restaurant à Brooklyn pour le faire rétrogresser dans les années 1980, pour s'accorder avec l'esthétique de McDonald's à cette époque. Cette transformation insolite aura même un rôle à jouer dans la nouvelle saison de Loki, ajoutant une touche nostalgique pour les fans de la série.
Cette collaboration entre McDonald's et Marvel dans le cadre d'événements cinématographiques et télévisuels n'est pas nouvelle. Les entreprises rivalisent d'ingéniosité pour offrir des opérations marketing uniques, et cette alliance pour Loki ne fait pas exception. Les amateurs de fast-food et de super-héros auront bientôt l'occasion de vivre une expérience exceptionnelle où le divertissement et la gastronomie se rejoignent dans un festin visuel et gustatif.
