La marque de luxe Louis Vuitton a atteint un nouveau record sur les réseaux sociaux en devenant la maison de luxe la plus suivie sur TikTok. Son compte officiel compte désormais plus de 10 millions de followers, une performance exceptionnelle. Louis Vuitton a réussi à maîtriser parfaitement les codes de la plateforme et ses contenus suscitent un engouement sans précédent, cumulant jusqu'à 1,7 milliard de vues et plus de 65 millions de "likes". Jetons un coup d'œil à cette réussite incontestable.
Une approche moderne pour une marque emblématique
L'entrée des marques de luxe dans l'univers des réseaux sociaux représente une démarche moderne et audacieuse par rapport à leur mode de fonctionnement traditionnel. Cette stratégie leur permet de proposer un récit universel et d'atteindre un public beaucoup plus large, tout en préservant l'essence même de leur univers luxueux. Pour Louis Vuitton, les réseaux sociaux ne sont pas simplement un moyen de communication, mais également un laboratoire d'écoute et d'observation pour affiner sa stratégie de communication et maintenir son prestige.
Une stratégie gagnante sur TikTok
Louis Vuitton a su déployer une stratégie efficace sur TikTok, ce qui lui a valu d'être la marque de luxe la plus en vogue sur cette plateforme. Avec plus de 11 millions de followers à travers le monde, ses vidéos ont été visionnées plus de 1,7 milliard de fois, accumulant ainsi plus de 65 millions de "likes". La marque a su s'approprier les codes populaires de TikTok en proposant des contenus mettant en avant ses ambassadeurs tels que Zendaya, Son Joong-ki et Rihanna. Elle partage également des contenus exclusifs, tels que des lives de ses défilés, des annonces de collaborations à venir ou encore le lancement de nouvelles collections.
L'impact de Pharrell Williams
L'arrivée de Pharrell Williams en tant que directeur artistique de Louis Vuitton a considérablement renforcé l'engouement autour de la marque. Si Louis Vuitton bénéficiait déjà d'une renommée internationale, l'apport de l'artiste a apporté une touche de modernité et d'audace à sa communication. Lors du défilé de la collection Homme Printemps-Été 2024, diffusé en direct sur TikTok le 20 juin dernier, plus d'un million de personnes ont suivi l'événement. Pendant cette diffusion, plus de 2 millions de "likes" ont été échangés, permettant ainsi à la marque d'attirer l'attention de 100 000 nouveaux abonnés.
Louis Vuitton a réussi à tirer parti de l'enthousiasme des utilisateurs de TikTok en proposant du contenu attrayant et exclusif. Cette présence dynamique sur la plateforme lui permet d'accroître son influence et d'atteindre un public plus jeune et connecté. En embrassant les nouvelles tendances et en se réinventant constamment, Louis Vuitton reste fidèle à son statut d'icône de la mode et de la créativité.
