La Ligue contre le cancer et l’agence BBDO Paris relancent cette année leur campagne provocatrice « Va Chier », destinée à encourager le dépistage du cancer colorectal. Après un lancement remarqué en 2025, cette initiative revient pour Mars Bleu 2026, démontrant que l’audace et l’humour peuvent faire la différence dans la prévention de santé publique.
Transformer la provocation en geste de prévention
Le concept reste simple mais percutant : utiliser la provocation pour sensibiliser et inscrire le dépistage dans le quotidien. Dire « Va chier » ne se limite plus à un mot d’humeur, mais devient un encouragement à passer un test médical crucial. Aujourd’hui, près de deux tiers des personnes concernées retardent ou refusent le dépistage, pourtant un examen rapide à réaliser chez soi qui permet de détecter la maladie à temps et de la guérir dans 90 % des cas.
Cette tonalité directe et libératrice, loin d’effrayer le public, s’inscrit dans la continuité de la première édition et vise à installer durablement le message dans le langage courant.
Un casting de stars pour toucher un large public
Pour maximiser l’impact de cette deuxième édition, la campagne mise sur un casting prestigieux. Franck Dubosc, Kyan Khojandi, Mademoiselle Agnès, Zyva Studio, Suzane, Enzo Lefort, Paola Locatelli et Marine Leonardi se prêtent au jeu, photographiés par Charlotte Abramow dans une mise en scène originale : posant à côté de toilettes pour rappeler le message de prévention. Cette approche visuelle graphique et engagée vise à normaliser le dépistage et à le rendre accessible à tous.
Communication multicanale et merchandising solidaire
Le dispositif de communication est déployé massivement sur affichage avec JCDecaux, presse écrite et plateformes digitales, démontrant que la prévention n’a pas besoin d’être anxiogène pour être efficace.
Parallèlement, la campagne s’accompagne d’un merchandising solidaire : t-shirts, mugs et tote-bags arborant le célèbre slogan sont proposés au public. Chaque achat contribue directement à financer la recherche médicale via La Ligue contre le cancer, transformant les participants en véritables ambassadeurs du dépistage dans l’espace public.
Cette année, la campagne se veut plus incarnée et proche du public, rappelant qu’une communication audacieuse peut sauver des vies tout en mobilisant les citoyens autour d’une cause essentielle.
