Dans l’écosystème digital, l’engagement ne se décrète pas, il se construit. Lauréate aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la catégorie Social Media & Influence Campaign, la campagne #Mat7atchStylo illustre cette réalité. Portée par BIC North Africa et orchestrée par l’agence Share Conseil, elle démontre qu’une stratégie participative, fondée sur l’écoute et la co-création, peut transformer une prise de parole de marque en expérience collective à fort impact.
Une activation participative… pour un impact générationnel
Dans un environnement saturé de contenus sponsorisés, BIC a choisi une approche différente : placer son audience au cœur même du processus créatif. La campagne a débuté par une invitation directe lancée par l’artiste Adil Taouil à sa communauté, l’appelant à contribuer à l’écriture de son prochain clip.
Les participants ont été invités à partager des mots traduisant leurs motivations, les obstacles qu’ils affrontent et leurs aspirations. Cette démarche collaborative a permis de faire émerger une chanson reflétant avec authenticité les réalités d’une génération confrontée aux doutes mais animée par la volonté d’avancer.
La campagne ne se limitait pas à une activation digitale. Elle instaurait une véritable dynamique créative collective où la marque devenait facilitatrice d’expression plutôt qu’émettrice de message.
Résultat : une campagne vécue autant que vue.
Une idée stratégique en mode empowerment
Le point de départ reposait sur un constat clair : de nombreux jeunes font face à des freins psychologiques et sociaux qui les amènent à mettre leurs ambitions en pause. L’objectif était donc de raviver la confiance et d’encourager chacun à poursuivre son parcours sans abandonner ses rêves.
Pour incarner ce message, la campagne s’appuie sur Adil Taouil, personnalité influente dont le parcours symbolise la persévérance et la détermination. Le choix du rap, genre musical fortement ancré dans la culture jeunesse, a permis de transmettre ce message avec authenticité et résonance.
Après des collaborations avec Simo Sedrati et Ihssane Benalluch, cette nouvelle édition renforce la continuité du programme #Mat7atchStylo et consolide la position de BIC comme marque engagée dans l’expression personnelle et la créativité.
La mécanique créative était simple : impliquer pour inspirer.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les performances enregistrées confirment l’efficacité de cette approche collaborative :
- +34,4 millions d’engagements
- Plus de 15 millions de personnes touchées
- +229 % de taux d’engagement
Ces résultats démontrent qu’une campagne participative, lorsqu’elle s’appuie sur une plateforme d’expression authentique, peut générer une adhésion massive et durable.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En distinguant #Mat7atchStylo dans la catégorie Social Media & Influence Campaign, le jury des prix Les Étoiles n’a pas seulement salué des performances chiffrées. Il a reconnu une vision stratégique capable de transformer un message motivationnel en mouvement collectif.
Cette distinction consacre une initiative qui dépasse la communication traditionnelle pour devenir un levier d’impact social et culturel. Elle confirme également l’évolution de l’écosystème créatif marocain, où les marques ne se contentent plus de s’adresser à leur audience mais construisent leurs messages avec elle.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une évidence s’impose : les campagnes qui marquent durablement ne sont plus seulement celles qui parlent, mais celles qui impliquent.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à transformer leurs idées en expériences engageantes.
La question n’est donc plus de savoir s’il faut participer.
Mais plutôt : qui sera la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
