À l’occasion de ses 158 ans, Aiguebelle opte pour une prise de parole singulière en lançant un film manifeste conçu comme une fresque visuelle autour de la mémoire collective et des liens sociaux. Cette création audiovisuelle s’inscrit dans une démarche de communication à forte dimension narrative, destinée à rappeler la place historique occupée par la marque dans le quotidien de plusieurs générations.
Imaginé par l’agence Inception Communication, le projet adopte une esthétique proche du cinéma d’auteur, combinant images contemplatives et scènes de vie captées à travers différentes régions du Maroc. Le tournage, réalisé sur plusieurs jours, a permis d’enregistrer des moments spontanés illustrant la diversité culturelle et humaine du pays, fil conducteur de la narration.
Au cœur du concept, le partage apparaît comme un langage universel. Le chocolat y devient un symbole discret qui accompagne les gestes simples, les regards et les instants de complicité. Loin d’une approche promotionnelle classique, la mise en scène privilégie l’émotion et la proximité, inscrivant le produit dans une dimension affective plutôt que commerciale.
La réalisation a été confiée au cinéaste marocain Nabil Senhaji, dont la signature visuelle confère au film une tonalité artistique assumée. Produit par Les Audionautes, le projet est porté par une bande sonore originale conçue pour rassembler les publics, indépendamment de l’âge ou de l’origine. Cette composition minimaliste renforce la dimension immersive du récit et souligne son caractère fédérateur.
Avec cette initiative, Aiguebelle choisit de raconter son histoire à travers les souvenirs et les expériences partagées plutôt qu’à travers un discours promotionnel traditionnel. La signature « Men Dima ou Mazal » exprime cette continuité symbolique entre héritage et modernité, positionnant la marque comme un repère émotionnel durable.
Cette stratégie reflète une évolution notable des codes de communication des marques patrimoniales, qui privilégient désormais la narration identitaire et l’ancrage culturel pour renforcer leur lien avec le public. En transformant son anniversaire en œuvre audiovisuelle, Aiguebelle affirme ainsi une vision où la publicité devient un vecteur d’émotion et de mémoire collective.
