Longtemps relégué au second plan, le football féminin australien a changé de dimension ces dernières années. À l’origine de cette transformation : une stratégie de communication puissante portée par Ogilvy et Football Australia, qui ont su imposer un cri de ralliement devenu emblématique : « Til it’s Done » (« Jusqu’à ce que ce soit terminé »).
À l’approche de la Coupe d’Asie féminine de l’AFC 2026, organisée en Australie, la campagne renaît avec une nouvelle création ambitieuse destinée à raviver l’élan populaire autour des CommBank Matildas.
Une plateforme créative devenue marque nationale
En 2023, à l’occasion de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, le slogan « Til it’s Done » avait transcendé le cadre sportif. Plus qu’un message publicitaire, il était devenu un symbole de persévérance et d’unité nationale. Les stades pleins et l’engouement médiatique avaient confirmé l’efficacité d’une narration centrée sur la résilience et la détermination.
Pour 2026, Ogilvy choisit de capitaliser sur cette notoriété tout en renouvelant son approche. Le film principal, intitulé This is how we Waltz – ‘Til it’s Done, met en scène la rigueur des entraînements et l’intensité compétitive de l’équipe, loin de toute légèreté superficielle.
« Waltzing Matilda », entre tradition et modernité
Le film détourne subtilement l’imaginaire associé à Waltzing Matilda, ballade populaire considérée comme l’hymne officieux de l’Australie. Traditionnellement liée à une image insouciante du pays, la chanson est ici revisitée avec émotion et sobriété.
L’interprétation vocale, portée par une adolescente de 14 ans, contraste avec des images dynamiques d’entraînement, de concentration et d’efforts intenses. Ce décalage artistique souligne le message central : derrière la ferveur et la célébration, il y a un travail acharné, répété « jusqu’à ce que ce soit terminé ».
Pour les créatifs d’Ogilvy Melbourne, l’objectif est clair : transformer un symbole culturel familier en moteur d’ambition sportive contemporaine.
Une stratégie marketing axée sur l’héritage
Le directeur général de Football Australia insiste sur l’impact durable de l’équipe depuis 2023. Les Matildas ont su créer un lien émotionnel inédit avec le public, dépassant les frontières du sport pour incarner une fierté nationale renouvelée.
Dans cette nouvelle phase, la communication vise autant à mobiliser qu’à consolider une marque sportive forte. Le surnom « Matildas », désormais ancré dans la culture populaire, devient un levier stratégique pour prolonger l’engagement des supporters et attirer une nouvelle génération de fans.
Un tournage ancré dans le réel
La campagne a été filmée au Polytec Stadium de Gosford lors de deux matchs amicaux disputés en novembre 2025 face à la Nouvelle-Zélande, rivale historique. Ce choix renforce l’authenticité du dispositif, en capturant des images au plus près de la préparation sportive.
Déployée à la télévision, en vidéo à la demande et sur les plateformes sociales, la campagne adopte une logique omnicanale cohérente avec les standards actuels du marketing sportif.
Une communication à la hauteur d’un enjeu national
À travers ce nouveau chapitre créatif, Ogilvy et Football Australia cherchent à maintenir la dynamique enclenchée en 2023. Plus qu’une simple campagne promotionnelle, « This is how we Waltz – ‘Til it’s Done » ambitionne de consolider un récit collectif : celui d’une équipe déterminée à poursuivre son ascension, portée par tout un pays.
À l’horizon 2026, le message reste inchangé : avancer, persévérer, et ne rien lâcher… jusqu’à ce que ce soit terminé.
