À l’occasion des Jeux olympiques d’hiver de Milan, Nike et l’agence R/GA dévoilent une initiative digitale ambitieuse : All Conditions World, une plateforme interactive pensée comme un guide des parcours les plus spectaculaires de la planète. À travers cette expérience, la marque entend célébrer l’esprit d’aventure et encourager une nouvelle génération de traileurs à renouer avec la nature.
Une réponse digitale à l’engouement olympique
Les Jeux olympiques ne se limitent pas à la performance des athlètes d’élite. Ils suscitent aussi des vocations et stimulent les ambitions sportives du grand public. Dans ce contexte, Nike active sa ligne outdoor All Conditions Gear (ACG) en lui offrant un prolongement numérique immersif.
Baptisée « All Conditions World », la plateforme ambitionne de transformer la manière dont les amateurs de trail perçoivent l’exploration. Exit la culture centrée uniquement sur les statistiques et la performance. Place à une approche plus sensorielle, axée sur l’expérience, la connexion aux autres et l’imprévisibilité du terrain.
Une cartographie vivante des sentiers les plus sauvages
Développée en WebGL, la plateforme prend la forme d’un monde interactif inspiré de paysages réels.
Les parcours proposés ont été sélectionnés par des athlètes affiliés à Nike ACG, dont Cesare Maestri, Nienke Brinkman et Gabriela Lasalle. Des communautés engagées, comme Atalanta NYC et Sentier Chamonix, contribuent également à enrichir la sélection.
Chaque itinéraire est documenté à travers des récits personnels, des notes vocales et des contenus visuels qui racontent la préparation, les défis liés au terrain ou aux conditions climatiques, ainsi que les émotions vécues sur les sentiers.
Un « score de difficulté » dynamique est attribué à chaque parcours. Alimenté par des données en temps réel – météo, saisonnalité, état du terrain – il offre une lecture évolutive du niveau d’exigence, transformant la plateforme en véritable outil d’aide à la décision pour les aventuriers.
Du digital au réel grâce à Strava
L’expérience ne s’arrête pas à l’écran. Grâce à un partenariat intégré avec Strava, les utilisateurs peuvent accéder directement aux tracés des parcours et les relever dans le monde réel.
La collaboration donne également naissance au défi « Wild 300 », qui invite les participants à cumuler 300 minutes d’activité physique en extérieur durant l’hiver. À la clé : des badges personnalisés sur Strava, renforçant la dimension communautaire et motivationnelle de l’initiative.
Pour R/GA, qui a piloté la stratégie, le design d’expérience et l’ingénierie créative, l’objectif est clair : concevoir une plateforme immersive qui incite à quitter l’univers numérique plutôt qu’à y rester.
Comme le souligne Johan Jeansson, directeur de la création chez R/GA, l’enjeu était de traduire l’ADN d’ACG — la capacité à évoluer dans l’imprévisible — dans un environnement digital. Une démarche paradoxale en apparence, mais cohérente avec la volonté de replacer l’humain et la nature au cœur de l’expérience.
Avec « All Conditions World », Nike confirme sa maîtrise des dispositifs hybrides, à la croisée du marketing expérientiel, de la technologie immersive et de l’activation communautaire. Une stratégie qui illustre l’évolution des marques sportives : moins centrées sur la simple performance, davantage engagées dans la création d’expériences authentiques et connectées au réel.
