La marque iconique de snacks Pringles déploie une nouvelle plateforme de communication à l’échelle européenne intitulée Pass the Pringles. Lancée simultanément sur 14 marchés, cette campagne repose sur une idée simple mais universelle : Pringles ne se déguste pas seulement, elle se partage. À travers ce geste anodin, la marque entend raviver des moments de connexion spontanée dans un quotidien souvent rythmé par la vitesse et l’isolement.
Une réponse à une réalité contemporaine
Au cœur de la campagne, un constat : les occasions de créer du lien se font plus rares dans la vie moderne. Entre écrans, obligations et emploi du temps chargé, les interactions légères et ludiques passent souvent au second plan. Pass the Pringles positionne ainsi la marque comme un catalyseur de convivialité, capable de rassembler les individus quels que soient le lieu ou la situation.
Un film spectaculaire et un ton résolument ludique
Le film principal, réalisé par le collectif Traktor, met en scène deux laveurs de vitres acrobates suspendus à la façade d’un gratte-ciel. Leur mission : se passer un tube de Pringles au prix de figures impressionnantes, sous le regard médusé des employés à l’intérieur. L’énergie du film est portée par le célèbre titre St. Elmo’s Fire (Man in Motion) de John Parr, clin d’œil assumé à la culture pop des années 1980.
Une présence massive sur les réseaux et dans l’espace public
Au-delà du film, la campagne se décline en formats sociaux illustrant des moments de partage du quotidien : entre amis lors d’une partie de gaming, en famille devant un match de football ou encore à l’heure de l’apéritif. Sur TikTok, un défi de marque invite les internautes à filmer ces instants de connexion spontanée, créant une chaîne de bienveillance autour du simple fait de “passer” un tube de Pringles.
Dans l’espace urbain, des dispositifs d’affichage à fort impact sont déployés dans plusieurs grandes capitales européennes, dont London, Madrid, Berlin, Paris et Milan. Astronautes, gamers, femmes d’affaires ou personnages imaginaires y sont reliés par un même geste : le passage du tube iconique.
Une orchestration européenne intégrée
La campagne est le fruit d’un travail collaboratif entre plusieurs agences internationales, dont AMV BBDO, Carat, JKR, RPM et Hogarth. Elle s’appuie également sur des activations en magasin, des actions de relations publiques et des dispositifs de marketing shopper adaptés aux spécificités locales, afin d’assurer une cohérence tout en respectant les cultures de chaque marché.
Une invitation à ralentir et à partager
Pour Paul Humphries, directeur marketing de la marque, le message est clair : « Dans un monde où tout va trop vite, nous laissons passer trop d’occasions de nous connecter aux autres. Pass the Pringles encourage chacun à briser ce cycle et à créer un moment de complicité simple et joyeux. »
Avec cette nouvelle plateforme, Pringles ne se contente pas de promouvoir un produit. Elle revendique un rôle social : celui de déclencheur de sourires, de gestes attentionnés et de souvenirs partagés.
