Après une première édition largement relayée sur les réseaux sociaux et devenue virale à travers des contenus humoristiques et des détournements, l’opération « Kass Dheb » fait son retour. Centrale Danone réactive ce dispositif promotionnel saisonnier avec l’ambition claire de reconquérir l’attention des consommateurs pendant la période stratégique du Ramadan, moment clé pour les marques agroalimentaires.
L’idée directrice reste fidèle à l’esprit de la première édition : associer consommation quotidienne et promesse exceptionnelle. Le principe repose sur un levier simple mais efficace — transformer un geste banal, manger un yaourt, en expérience ludique et potentiellement récompensée.
Une mécanique participative simple et accessible
Le dispositif repose sur une activation directe en point de vente et à domicile. Les consommateurs sont invités à acheter un produit de la gamme Danone Assil, puis à collectionner les lettres arabes composant le nom « Assil ». Une fois la combinaison complète réunie, ils peuvent contacter une ligne dédiée pour valider leur participation.
À la clé : un verre en or de 110 grammes en 18 carats. Ce choix de récompense, à forte valeur symbolique et matérielle, vise à renforcer l’attractivité de l’opération tout en créant un imaginaire festif cohérent avec l’esprit de partage associé au Ramadan.
Une campagne conçue comme un dispositif d’engagement
Au-delà du simple jeu promotionnel, l’opération s’inscrit dans une stratégie d’animation de marque. En mobilisant storytelling, gamification et récompense tangible, la campagne cherche à stimuler l’interaction continue avec le produit sur toute la durée du mois sacré.
L’approche adoptée par la marque repose sur un principe marketing bien identifié : transformer la consommation en expérience. Chaque pot devient ainsi un élément de collection, renforçant la fréquence d’achat et la mémorisation de la marque.
Une orchestration créative collective
La campagne a été imaginée par l’agence Love Stories, avec une production assurée par Ziet Production et un accompagnement conseil de Mint Creative Production. Ce trio créatif signe une activation pensée pour fonctionner simultanément sur plusieurs terrains : retail, digital conversation et bouche-à-oreille social.
Ce type d’opération illustre une tendance forte dans l’industrie marketing régionale : privilégier des dispositifs participatifs plutôt que des communications descendantes. L’objectif n’est plus seulement de diffuser un message, mais d’inciter à l’action et à la viralité organique.
Ramadan, laboratoire stratégique des marques
Chaque année, la période de Ramadan agit comme un accélérateur d’innovation marketing. Les marques y testent des formats expérientiels, des mécaniques promotionnelles et des narrations émotionnelles capables de créer du lien avec les consommateurs. Le retour de « Kass Dheb » confirme que les campagnes les plus performantes sont souvent celles qui combinent simplicité d’accès, promesse forte et dimension ludique.
En réactivant une opération déjà identifiée par le public, Centrale Danone capitalise sur un actif immatériel précieux : la mémoire collective de la campagne précédente. Une stratégie qui réduit les coûts d’apprentissage du message et maximise l’impact immédiat.
