CeraVe frappe fort sur le terrain du marketing digital en annonçant un partenariat inédit avec la star de la NBA Kevin Durant. Dans une campagne en plusieurs phases baptisée « Moisturize Like a Derm », la marque de soins dermatologiques élargit le débat sur l’hydratation cutanée en affirmant que les produits hydratants ne sont pas réservés au visage, mais concernent l’ensemble du corps.
L’initiative repose sur un insight culturel devenu viral sur les réseaux sociaux : les commentaires moqueurs visant les chevilles jugées « sèches » du joueur. Plutôt que d’éviter le sujet, CeraVe choisit de l’assumer pleinement. Kevin Durant a ainsi répondu avec humour à ces publications dans une vidéo inspirée du segment « Mean Tweets » de l’émission américaine Jimmy Kimmel Live!, diffusée sur la plateforme X. Cette première étape a servi de teaser à la campagne globale.
Dans la foulée, des photos de style paparazzi ont circulé, montrant l’ailier des Houston Rockets appliquant la crème hydratante CeraVe à la salle de sport. Le 10 février, la marque l’a officiellement nommé « Visage des jambes », un titre volontairement décalé destiné à susciter la conversation. Une vidéo dévoilée ensuite met en scène l’athlète appliquant de la crème sur des jambes comiquement allongées, sur fond de musique jazzy, renforçant l’approche humoristique.
Au-delà de l’effet viral, la campagne s’appuie sur des données issues de questionnaires menés par la marque : 87 % des dermatologues considèrent que le soin du corps est aussi important que celui du visage en matière d’hydratation. En mobilisant dermatologues et influenceurs spécialisés, CeraVe cherche à légitimer scientifiquement son message et à banaliser ce qu’elle appelle les « skincidents », ces petits incidents cutanés souvent sources de gêne.
Cette opération consolide également les liens entre la marque du groupe L’Oréal et la NBA, après sa nomination en octobre dernier comme partenaire officiel soins de la peau et des cheveux de la ligue. La campagne « Moisturize Like a Derm » a été développée par OBB Media, tandis qu’Ogilvy a piloté les relations publiques.
CeraVe n’en est pas à son premier coup d’éclat. En 2024, la marque avait marqué le Super Bowl avec une campagne mettant en scène l’acteur Michael Cera. Elle avait également collaboré avec les basketteurs Anthony Davis et Paige Bueckers pour promouvoir ses produits capillaires antipelliculaires.
Avec Kevin Durant, CeraVe confirme sa stratégie : transformer une vulnérabilité perçue en opportunité de conversation mondiale, tout en repositionnant les soins hydratants comme un rituel global, du visage… jusqu’aux chevilles.
