La DVLA (Driver and Vehicle Licensing Agency), l’agence britannique responsable de l’immatriculation des véhicules, s’associe pour la première fois avec l’agence AMV BBDO pour lancer une campagne publicitaire originale et pleine d’humour. Au centre de cette initiative, un personnage inattendu : Clampy, un sabot de roue doté d’une personnalité délicieusement maussade.
Dans les deux films de la campagne, Clampy sermonne le propriétaire du véhicule, John, sur les raisons pour lesquelles il doit régler sa taxe automobile, malgré le fait que ce dernier l’ait déjà payée. Le sabot ne s’arrête pas là : il subit de petites mésaventures, comme se faire uriner dessus par un chien ou rater l’anniversaire de son fils, accentuant le côté comique et absurde de la situation.
Chaque spot se termine par le propriétaire qui, frustré, découvre le sabot sur sa voiture, illustrant de façon humoristique les conséquences d’un retard ou d’un oubli dans le paiement de la taxe. La campagne vise ainsi à sensibiliser les automobilistes tout en les divertissant.
Les films, réalisés par Florence Poppy Deary pour Biscuit, sont diffusés sur Meta, Reddit, YouTube et d’autres plateformes vidéo en ligne, complétés par de l’affichage extérieur et de la diffusion audio. La première présentation a eu lieu le 26 janvier sur support audio et affichage, suivie d’un lancement sur les réseaux sociaux et en ligne le 10 février. La campagne restera active jusqu’au 31 mars.
Daniel Wood, responsable de la communication externe à la DVLA, explique : « Cette campagne donne un visage humain à un contrôle essentiel. La majorité des automobilistes paient leur taxe à temps, mais en cas de retard, les conséquences peuvent être importantes, comme le sabotage du véhicule. Le message souligne la simplicité du paiement en ligne et le bénéfice du prélèvement automatique, qui permet d’éviter oublis et amendes. »
Ben Edwards, directeur de la création chez AMV BBDO, ajoute : « Nous sommes très fiers de Clampy, notre premier personnage pour la DVLA. Chaque personne impliquée dans ce projet a contribué à façonner ce personnage drôle, étrange et un peu triste. Nous espérons qu’il rappellera aux automobilistes l’importance de régler leur taxe à temps, tout en les faisant sourire. »
Cette campagne originale combine humour et message pratique, transformant un rappel administratif en une expérience mémorable pour le public britannique.
