Face aux mutations profondes des modes de vie et à la pression croissante liée à la performance, AIA Group, leader asiatique de l’assurance vie et santé, lance une nouvelle campagne d’envergure intitulée « Rethink Healthy », conçue en collaboration avec l’agence créative BBH Singapore. Cette initiative entend remettre en question les définitions traditionnelles de la santé, souvent réduites à des standards rigides, pour promouvoir une vision plus humaine, inclusive et réaliste du bien-être.
La campagne s’appuie sur une série de films narratifs, diffusés à un rythme mensuel, qui racontent les parcours de trois individus à différents âges de la vie. Chacun d’eux traverse un moment charnière qui l’amène à reconsidérer ce que signifie réellement « être en bonne santé ». À travers ces histoires intimes, AIA cherche à révéler comment certaines normes sociales, bien qu’ancrées dans le quotidien, peuvent parfois nuire autant au bien-être personnel qu’à celui des proches.
Le premier film met en scène un père fier de la réussite professionnelle de son fils, Ben, symbole d’une réussite sociale souvent célébrée. Derrière cette ascension se cache toutefois une accumulation de stress liée aux exigences du travail et de la vie familiale. Incapable d’exprimer cette pression, Ben se retrouve confronté aux attentes irréalistes qui pèsent sur lui, révélant l’impact silencieux de ces standards sur sa santé et ses relations.
Le second volet adopte le regard d’une enfant influencée, presque inconsciemment, par la vision de la santé de sa mère. Des gestes anodins du quotidien — surveiller son alimentation, contrôler son apparence, sourire pour les photos — deviennent progressivement des habitudes structurantes. Le film met en lumière la manière dont ces comportements transmis façonnent durablement le rapport au corps, à l’estime de soi et à la santé mentale dès le plus jeune âge.
Le troisième récit suit un homme âgé, ancien marathonien, attaché aux symboles de ses exploits passés. Assis sur un banc, il observe les joggeurs plus jeunes, portant fièrement les t-shirts de courses d’autrefois comme autant de souvenirs d’une identité forgée par la performance. Sa rencontre avec un groupe de seniors pratiquant la danse pour rester actifs bouscule ses certitudes et l’invite à envisager une approche du bien-être plus adaptée à son présent.
À travers « Rethink Healthy », AIA affirme son ambition d’inspirer un milliard de personnes à vivre des vies plus saines, plus longues et de meilleure qualité. La campagne souligne l’importance de questionner les habitudes quotidiennes et de reconnaître leur impact collectif, au sein des familles comme des communautés. Elle mise sur l’émotion et l’identification pour provoquer une prise de conscience durable.
BBH Singapore a fait le choix d’un format narratif long, laissant volontairement de l’espace à l’interprétation. Loin des messages simplistes, la campagne reflète la complexité des enjeux liés à la santé contemporaine et invite chacun à redéfinir ses propres repères, à son rythme.
Déployée tout au long de l’année 2026 dans de nombreux marchés d’Asie-Pacifique, la campagne sera visible à travers un dispositif multicanal mêlant affichage urbain, digital, réseaux sociaux, relations presse et événements, confirmant la volonté d’AIA d’inscrire la santé au cœur du débat sociétal.
