À première vue, elle ressemble à n’importe quelle moto neuve exposée en concession : noire, massive, fascinante. Mais cette moto à Curitiba, au Brésil, n’a rien d’ordinaire. Elle n’a pas été conçue pour séduire ou pour performer. Son objectif est bien plus grave : rappeler les dangers de la vitesse sur deux roues.
Une moto porteuse de vies interrompues
Fruit d’une initiative conjointe de la municipalité de Curitiba et de l’agence Tif, cette moto a été fabriquée à partir des pièces de douze motos impliquées dans des accidents mortels. Guidon, cadre, réservoir : chaque élément de l’objet raconte une histoire tragique, celle d’un conducteur dont la vie a été brutalement interrompue.
Plutôt que d’inonder le public de chiffres ou de slogans, la campagne mise sur la matérialité. La moto devient un mémorial silencieux, un objet tangible confrontant les habitants aux conséquences réelles de la vitesse.
Une campagne qui détourne les codes publicitaires
Le film promotionnel de la campagne imite volontairement les codes classiques d’un lancement de produit automobile. La caméra détaille les lignes et la mécanique comme pour présenter un nouveau modèle. Puis, brusquement, la narration bascule : chaque pièce est associée à une victime, à une famille endeuillée.
Le message final, simple et direct, ne laisse aucune place au doute : « Ralentissez. Votre bien le plus précieux, c’est la vie. »
Une exposition itinérante pour frapper les esprits
La moto ne se limite pas à l’écran. Elle circule dans les lieux publics de Curitiba, souvent là où les accidents se produisent, transformant l’espace urbain en un lieu de réflexion. Des contenus digitaux accompagnent l’installation, donnant la parole aux proches des victimes et prolongeant l’impact de la campagne.
Dans une ville où les accidents de moto peuvent atteindre vingt cas par jour, l’initiative se distingue par sa sobriété et sa justesse. Elle ne cherche pas à choquer gratuitement, mais à rendre visible une réalité souvent abstraite. Certaines motos ne sont pas faites pour rouler : elles sont faites pour rappeler que chaque trajet compte et que ralentir peut tout changer.
Dans un même esprit de sécurité et de réduction des risques, certaines entreprises, comme Volvo, repensent même la typographie de leurs écrans embarqués, afin de réduire les distractions et rendre la conduite plus sûre au quotidien.
