Après avoir provoqué une véritable frénésie outre-Atlantique, la fameuse tasse Bearista de Starbucks s’apprête à séduire le public français. Objet de désir pour les collectionneurs comme pour les amateurs occasionnels de café, cette tasse en verre en forme d’ourson fera son apparition dans les établissements de l’enseigne en France à partir du 5 février.
Lancée initialement aux États-Unis, la Bearista n’est pas passée inaperçue. Arborant de grands yeux ronds, un design attendrissant et un petit bonnet vert rappelant l’univers de la marque, cette tasse en édition limitée avait déclenché des scènes de tension rarement associées à un accessoire de café. Certains clients avaient patienté toute la nuit devant les boutiques, tandis que d’autres en étaient venus à s’invectiver pour tenter de mettre la main sur le précieux objet.
Proposée à environ 30 dollars, la tasse avait rapidement été victime de son succès. Les stocks, largement insuffisants, avaient laissé de nombreux consommateurs sur le carreau. Dans certaines boutiques, une ou deux pièces seulement étaient disponibles, alimentant frustration et colère. Les réseaux sociaux s’étaient alors transformés en exutoire collectif, forçant Starbucks à présenter des excuses publiques, dont la sincérité avait été vivement débattue.
Cette fois, la chaîne américaine espère tirer les leçons de cet épisode mouvementé. L’arrivée de la Bearista en France se fera, là aussi, sous le signe de l’édition limitée. Reste à savoir si les quantités prévues seront à la hauteur de l’engouement attendu. Un défi logistique autant qu’image pour la marque, bien consciente de l’impact viral que peut générer ce type de lancement.
Le prix annoncé, 39,95 euros, pourrait toutefois tempérer les ardeurs. Suffisant pour calmer les esprits ou, au contraire, renforcer le caractère exclusif de l’objet ? Une chose est sûre : la Bearista ne devrait pas passer inaperçue dans les cafés français, ni sur les réseaux sociaux, toujours prompts à s’embraser pour une nouveauté devenue symbole de désir.
