À l’approche du Super Bowl, Frank’s RedHot mise sur une campagne originale pour s’imposer comme la « meilleure sauce de tous les temps ». La marque s’associe à Ludacris et à son collectif Disturbing the Peace Posse comprenant Chingy, Shawnna, I-20 et DJ Infamous ainsi qu’à une surprenante chèvre rappeuse, pour séduire les amateurs de football américain et de sensations fortes.
Conçue par l’agence Colle McVoy, la campagne cible particulièrement les Millennials et la Génération Z, jouant sur le double sens du terme « GOAT » (Greatest Of All Time) pour renforcer l’idée que Frank’s RedHot est la sauce incontournable du jour J. L’opération a débuté avec un objectif ambitieux : écouler tous les stocks disponibles avant le coup d’envoi.
Pour maximiser son impact, la campagne a commencé en magasin, avec une présence renforcée sur les étagères, avant de s’étendre sur les réseaux sociaux. Les fans peuvent ainsi découvrir des recettes exclusives comme les « Luda Dips » et les « Luda Wings », conçues pour inciter à faire des réserves et à intégrer la sauce dans leurs préparations pour le Super Bowl.
Le point d’orgue de cette initiative est un spot publicitaire de 45 secondes diffusé pendant le Super Bowl, illustrant le concept « Eat the GOAT ». Lancé initialement sur Meta et TikTok, le message a ensuite été relayé sur des plateformes de vidéos en ligne et en pré-roll, afin de toucher les consommateurs au moment où ils préparent leurs repas pour l’événement sportif.
Jessic Henrichs, PDG de Colle McVoy, explique : « Nous voulions que cette campagne reste en tête bien avant le coup d’envoi. En commençant par une approche axée sur la distribution en magasin, nous avons augmenté les stocks et préparé le terrain pour un engagement numérique renforcé. »
De son côté, Ludacris salue l’expérience unique offerte par la marque : « C’est un goût intemporel et une expérience qui traverse les générations. Frank’s RedHot n’est pas seulement une sauce à goûter, c’est une référence à ressentir. Je suis fier de participer à cette célébration de son statut légendaire. »
