À l’occasion du mois de Ramadan, Pizza Hut a lancé au Caire une campagne d’affichage urbain visant à promouvoir ses offres spéciales pour l’iftar. Déployée dans plusieurs artères majeures de la capitale égyptienne, cette opération de communication cherche à capter l’attention des automobilistes et des habitants au moment où ils réfléchissent au repas de rupture du jeûne.
Avec le slogan « An Iftar That Gathers Us » (« Un iftar qui nous rassemble »), la marque met en avant la dimension conviviale du repas partagé pendant le Ramadan, tout en positionnant ses menus comme une option simple pour les familles et les groupes d’amis.
Une visibilité maximale dans les axes routiers du Grand Caire
La campagne Out-of-Home (OOH) a été installée dans plusieurs emplacements stratégiques de la capitale, notamment le pont du 6 Octobre et la route circulaire, deux axes particulièrement fréquentés par les automobilistes.
En ciblant ces zones de fort trafic, Pizza Hut s’assure d’une exposition importante auprès des habitants du Grand Caire, notamment aux heures précédant l’iftar, moment où la question du repas du soir devient centrale pour de nombreux foyers.
Ce choix d’emplacements permet à la marque d’intégrer son message dans le quotidien des consommateurs pendant leurs déplacements.
Une communication centrée sur l’offre et la lisibilité
Sur le plan créatif, la campagne privilégie une approche directe. Les visuels mettent en avant les pizzas incluses dans l’offre promotionnelle, accompagnées d’un prix clairement affiché — 559 livres égyptiennes.
La taille importante du prix et des produits sur les affiches vise à garantir une compréhension rapide du message par les passants, un élément essentiel dans le cadre d’une campagne d’affichage urbain où le temps d’attention est limité.
Cette approche met l’accent sur la valeur de l’offre, tout en incitant les consommateurs à considérer Pizza Hut comme une option pratique pour l’iftar.
Une esthétique inspirée de l’univers du Ramadan
La direction artistique de la campagne s’appuie sur l’identité visuelle de la marque tout en intégrant des éléments symboliques du Ramadan.
Les affiches combinent ainsi la couleur rouge emblématique de Pizza Hut avec des motifs festifs associés à cette période, comme les lanternes traditionnelles et le croissant de lune.
À travers ce dispositif, la marque cherche à associer son offre aux moments de convivialité et de partage qui caractérisent les soirées de Ramadan, en transformant la pizza en une option adaptée aux repas collectifs de l’iftar.
